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現(xiàn)代廣告文化特性

文章來(lái)源:廊坊市辰時(shí)廣告?zhèn)髅接邢薰尽“l(fā)布時(shí)間:2015-07-31

    廣告辦推銷(xiāo)商品和服務(wù)的過(guò)程中,并不是對(duì)商品本身和服務(wù)本身的“寫(xiě)實(shí)”,而是通過(guò)廣告特定的表現(xiàn)形式(符號(hào))對(duì)人們生活中形成的一種觀念(經(jīng)驗(yàn))的反映。廣告同語(yǔ)言藝術(shù)符號(hào)形成過(guò)程的模型是一樣的。

    廣告的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng),就是從人們的生活中所得到的經(jīng)驗(yàn)出發(fā),尋找(或曰創(chuàng)作)出恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)符號(hào)(廣告作品),然后作用于人們的經(jīng)驗(yàn),使人們達(dá)到對(duì)現(xiàn)實(shí)事物(商品、服務(wù))的一種認(rèn)知和接受,并達(dá)到一種審美的心理體驗(yàn)。

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