根據(jù)交互廣告的幾個主要特性,“控制性”是組成交互廣告的“反饋性”層面之一。如果用戶碰到奇怪的系統(tǒng)行為、進行冗長的數(shù)據(jù)輸入、很難或無法得到所需的信息,或者無法進行所需操作,就會使他們感到焦慮和不滿,從而導(dǎo)致村交互廣告的負面態(tài)度。許多關(guān)于文真廣告的調(diào)查和試驗證實了“可控制”對于人與恢息的叢動起著至關(guān)重要的作用。交父廣告界面設(shè)計應(yīng)允許簡輩的“退回”和“前進”功作,給用戶以充分的控制權(quán)。